Debería crear contenido original o usar contenido existente

El marketing digital actual se caracteriza por la velocidad y la constante evolución. Las redes sociales, en particular, han dado lugar a un fenómeno fascinante: las tendencias virales. Estas tendencias, a menudo nacidas de un video corto, un meme o un hashtag, pueden alcanzar millones de usuarios en cuestión de horas, generando un impacto significativo en la percepción de una marca o producto. La pregunta que surge ante cualquier creador de contenido es: ¿es mejor invertir tiempo y recursos en la creación de contenido original, o aprovechar el poder de las tendencias existentes? La respuesta no es tan sencilla como parece y depende de una serie de factores, que analizaremos a continuación.

Aprovechar una tendencia viral puede proporcionar un impulso masivo de visibilidad, mientras que el contenido original ofrece la oportunidad de construir una identidad de marca única y establecer una conexión más profunda con la audiencia. Ambas estrategias tienen sus pros y sus contras, y la clave reside en encontrar un equilibrio que se adapte a los objetivos de cada empresa y a su público objetivo. Este artículo explorará los diferentes aspectos a considerar para tomar la decisión más informada.

La Ventaja de las Tendencias Virales

Las tendencias virales ofrecen un beneficio innegable: la visibilidad instantánea. Cuando una tendencia está en su punto álgido, cualquier contenido que se alinee con ella tiene una probabilidad mucho mayor de ser descubierto por un público amplio. Esto puede traducirse en un aumento repentino del tráfico web, un incremento en el número de seguidores y, en última instancia, un aumento en las ventas. No es necesario invertir grandes sumas de dinero en la creación de una campaña compleja para lograr un alcance masivo. Simplemente, identificar una tendencia relevante y crear un contenido que la incorpore de forma creativa puede generar resultados sorprendentes. Es importante recordar que las tendencias son efímeras, por lo que la rapidez es fundamental.

Sin embargo, la naturaleza efímera de las tendencias también representa un riesgo. Una tendencia puede desvanecerse tan rápido como surgió, dejando a las marcas que la han utilizado con una sensación de desperdicio. Además, forzar la participación en una tendencia que no encaja con la identidad de la marca puede resultar contraproducente, generando una imagen negativa y alienando a la audiencia. Por eso, es crucial seleccionar cuidadosamente las tendencias y adaptarlas de forma auténtica a la propia marca.

El Poder del Contenido Original

Crear contenido original ofrece una ventaja a largo plazo que las tendencias virales no pueden igualar: la construcción de una marca sólida y un público fiel. Al invertir en la creación de contenido que sea relevante, útil e inspirador para la audiencia, se establece una conexión más profunda y duradera. Este tipo de contenido permite a la marca comunicar su voz, sus valores y su personalidad, diferenciándola de la competencia. La constancia y la calidad son pilares fundamentales para construir una marca que resuene con la audiencia y genere lealtad.

Si bien el contenido original requiere un mayor compromiso de tiempo y recursos, ofrece la posibilidad de controlar por completo el mensaje y la experiencia del usuario. Permite abordar temas relevantes para la audiencia de manera más profunda y construir una narrativa coherente y atractiva. Además, el contenido original se puede reutilizar y adaptar a diferentes plataformas y formatos, maximizando su alcance y su impacto.

La Estrategia Híbrida: El Mejor de Ambos Mundos

Una enfoque estratégico que combina la creación de contenido original con la participación en tendencias virales puede ser la solución más efectiva. En lugar de elegir uno u otro, las marcas pueden aprovechar las tendencias para generar un impulso inicial de visibilidad y luego, gradualmente, invertir en la creación de contenido original que consolide su posición en el mercado. Esta estrategia permite maximizar el alcance y la eficiencia de las campañas de marketing.

Por ejemplo, una marca podría crear un video corto relacionado con una tendencia popular y luego, en los días siguientes, publicar contenido original que profundice en el tema, ofreciendo información adicional, consejos prácticos o perspectivas únicas. Esta combinación de contenido viral y contenido original crea un ciclo de retroalimentación positivo, amplificando el alcance de la marca y fortaleciendo la conexión con la audiencia. La clave está en la planificación y la coordinación.

Medición y Análisis: Ajustando la Estrategia

Independientemente de la estrategia que se elija, es fundamental medir y analizar los resultados para determinar qué funciona y qué no. El análisis de métricas como el alcance, el compromiso y las conversiones proporciona información valiosa sobre la eficacia de la campaña. Utilizar herramientas de análisis web y redes sociales permite comprender cómo está respondiendo la audiencia al contenido y ajustar la estrategia en consecuencia.

Es importante recordar que las tendencias virales son impredecibles, por lo que es fundamental ser flexible y adaptable. No se debe asumir que una tendencia que funcionó en el pasado funcionará en el futuro. Analizar los datos y los resultados es crucial para tomar decisiones informadas y optimizar la estrategia a largo plazo. La flexibilidad es, sin duda, un factor clave para el éxito.

Conclusión

En definitiva, no existe una respuesta única a la pregunta de si se debe crear contenido original o usar contenido existente. La elección depende de los objetivos, el público y los recursos de cada marca. Sin embargo, el contenido original ofrece la posibilidad de construir una marca sólida y una audiencia fiel, mientras que las tendencias virales pueden proporcionar un impulso masivo de visibilidad. La mejor estrategia es probablemente una combinación de ambas, donde se aprovechan las tendencias para generar un impacto inicial y luego se invierte en la creación de contenido original que consolide la identidad de la marca y establezca una conexión duradera con la audiencia. Priorizar la autenticidad y la relevancia es crucial para el éxito a largo plazo.